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什么是私域流量？
2020年，说到私域流量，可谓是热度颇高，但目前对私域流量的解读，尚且不能统一。当下多数人的理解是，私域流量即微信群+公众号，但其实并不全面。
广义上说，私域流量是相对于公域流量来说的，相较于公域流量来说，私域流量池的核心在消费者而不是流量，它可以轻松实现用户反复触达，并成功引导会员二次消费。
为什么搭建私域流量池？
现下普遍的营销增长模型是：获客、激活、留存、营收、推荐，很多品牌会陷入流量思维，认为获客是更重要，但事实上，留住客户才是关键，博阳认为有增长思维的公司会更看重会员留存。而死于流量的核心其实是用户关系，关键就在于转化和复购。
零售品牌想要在微信中搭建自己的私域流量池，公众号是基础，而小程序是主导。
为什么选择微信小程序搭建私域流量池？
微信小程序大家都不陌生，目前已经成为了微信的超级流量入口。相比微信公众号或者APP而言，小程序对品牌私域流量池，更有优势：使用门槛低、无需下载即开即用、背靠微信无需注册、受众用户广、交互触达准、传播快。
但是小程序也有bug，就是用户是用完即走的。是否能留住用户？是否能产生二次触达？
所以，博阳认为，零售品牌需要以微信生态为基础，小程序为中心搭建会员私域流量矩阵。
小程序的活跃度与微信公众号有着密切的关系，因此企业做好服务号、个人号、订阅号是小程序私域流量池的基础。
微信小程序相对于大众所熟知的中心化入口是不一样的，用户在进入某个场景时，小程序会立马被激活，而用户本身是没有感知的，并不需要拉人注册等步骤才能获取客户。
比如，当您到一间餐厅，服务员要求您扫码点餐时，就直接进入了点菜小程序；再比如，当您的朋友给您种草一款产品，直接给您推送了一个小程序，您可能自己还不知道什么情况，就已经进入了小程序。
我们可以看出，小程序的流量分发体系是跟用户的使用场景直接挂钩的。那么从流量的角度来看，小程序就是微信流量的连接器，零售企业做好底层基础（公众号、社交社群、线下门店等体系）就可以把全渠道的流量都无缝导入到各个场景中。
以上，再结合小程序试错成本低、方便快捷等优势，可以更好地帮助零售品牌打造私域流量池以及提高销售、保持增量。
如何搭建小程序私域流量池？
小程序并不是APP，小程序需要更丰富的用户场景，而不是像APP一样，把所有的功能都集结在一起，小程序需要做的是拆分，不仅让用户的使用感受更舒适，也能抢占微信桌面更多入口。
如果产品生态够丰富，就可以把各种场景拆分成不用的小程序入口，那就相当于在微信的小程序桌面抢占了更多入口，形成了自身品牌的小程序矩阵。
就获客而言，小程序的裂变是不可忽视的，怎么能够抓住目标客户并产生裂变行为是非常重要的。
- 方式一：小程序+小程序矩阵的布局方式，就是现阶段打造新零售小程序私域流量池的解决方案。
小程序矩阵，也就是零售企业根据自身的服务场景，分割成多个小程序入口，用以应对多种不同的用户需求，提供更精准专一和更轻量级的功能或服务。并且，需要保证每一个小程序都是一个闭环，相互之间可以协作和互相跳转，从而组成一个完整的小程序服务生态，以上，就是小程序矩阵。 - 方式二：小程序+公众号的布局方式，打造公众号品牌IP。
上面说到，微信公众号是小程序的基础，因为它本身就是一个流量的聚合体，粉丝已经是经过筛选的目标客户群，让小程序与微信服务号之间进行支付互通，让公众号成为小程序的赋能，小程序用户自动关注公众号，为公众号吸粉，能够形成快速转化，形成完整闭环。 - 方式三：小程序+客服+社群的布局方式，通过个人微信号一对一服务及朋友圈营销的方式，提升会员转化率。
比如，可以通过淘宝、微信公众号、小程序等多种渠道吸引用户到“客服”的企业微信号上，再将用户进一步吸引进入微信社群，通过小程序进行秒杀、拼团等促销活动，不仅能够拓客拉新，还能沉淀品牌自身的用户私域流量池。
比如，可以通过淘宝、微信公众号、小程序等多种渠道吸引用户到“客服”的企业微信号上，再将用户进一步吸引进入微信社群，通过小程序进行秒杀、拼团等促销活动，不仅能够拓客拉新，还能沉淀品牌自身的用户私域流量池。
博阳的会员管理系统会员营销互动管理软件平台，始终根据行业的发展及零售客户的需求不断创新研发、积累实施经验，不仅功能齐全，且操作简单便捷，还可以根据零售客户的不同需求进行开发定制，帮助零售品牌准确触达用户，提高销售效率，吸引更多用户，增强会员黏性，提高会员复购率。
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